O Instagram é uma rede social que oferece grandes oportunidades para fazer crescer uma base fiel de seguidores para o seu ginásio. Costuma-se dizer que “uma imagem vale mais que 1000 palavras. O Instagram reflete este princípio na perfeição. Neste artigo vamos explicar como atrair potenciais clientes e aumentar a interação com a marca através do Instagram.

Porque o seu Ginásio deve apostar no Instagram

O Instagram é uma das maiores redes sociais, contando em 2022 com 1.3 biliões de utilizadores. Como profissional do fitness é imperativo manter uma presença forte e consistente no Instagram. Na era digital em que vivemos não pode esperar atrair novos clientes a menos que esteja presente onde os potenciais clientes passam o seu tempo online. Para além destes dados é importante realçar o Instagram como a rede social mais popular junto da geração millenial.

Existem diversas formas de trabalhar a presença do ginásio no Instagram. Desde a utilização de hashtags aos Reels ou à colaboração com influencers, a forma como o vai fazer depende do tipo de ginásio que gere, assim como do orçamento e tempo que tem disponível.

Crie um perfil de encher o olho

Assegure-se que o perfil no Instagram transmite claramente o que é o seu negócio. Isso inclui o nome do ginásio, o logo, uma breve descrição dos serviços e um link para o website. Pode ainda usar este espaço para incluir outra informação importante como horário de funcionamento, morada, contato telefónico e e-mail.

Utilize Hashtags#

Os hashtags permitem que as pessoas encontrem conteúdo no Instagram. Se fizer uma pesquisa por hashtags vai encontrar inúmeras publicações que foram etiquetadas com uma palavra ou frase específica. Os hashtags mais populares vão ajudá-lo a chegar a um maior número de utilizadores. Já as hashtags mais específicas têm menor alcance, mas impactam uma audiência mais relevante. Sugerimos que utilize 6-10 hashtags específicos e 6-10 hashtags amplos em cada publicação.

Adeque os conteúdos à audiência

Antes de mais precisa saber quem é que quer alcançar no Instagram. Se o seu objetivo é captar seguidores locais é essencial considerar onde os mesmos vivem antes de partilhar conteúdo. Por outro lado deve partilhar conteúdos com que os seguidores se identifiquem. Isso significa partilhar, por exemplo, fotografias e vídeos das aulas de grupo, momentos “behind the scenes” e stories dos membros a treinar no seu ginásio. Invista em conteúdo que se adeque à sua marca e que seja informativo, atual e também divertido.

Assuma um compromisso com a consistência

Tal como noutras redes sociais os perfis de maior sucesso no Instagram partilham conteúdo com regularidade. No mínimo publique pelo menos uma vez por dia. Reserve algum tempo, todas as semanas, para planear o conteúdo e programar a respetiva publicação.

Faça Questões

Fazer questões nas stories é uma forma eficaz de obter feedback e gerar buzz em torno do seu ginásio. Questionar os seguidores sobre o que eles pensam em relação aos seus serviços pode gerar respostas interessantes. Pode, dessa forma, utilizar essas respostas em futuras publicações. Por outro lado, é uma forma simples de promover a interação com os seus seguidores.

Inspire a Audiência

As pessoas não querem ver apenas conteúdos promocionais. Querem sentir-se inspiradas e desafiadas a experimentar um novo exercício, uma nova aula ou plano de treino. Uma storie de clientes em ação no squat ou na barra de supino pode inspirar os outros clientes a quererem experimentar e desafiarem os seus limites. Uma foto bem tirada da aula de crossfit pode ser o que faltava aquela pessoa indecisa para finalmente se inscrever no ginásio. Foque-se SEMPRE nas dores e necessidades do seu potencial cliente. Não se limite apenas a comunicar, inspire à ação!

Considere o aspeto visual

Não interessa se o seu ginásio tem equipamentos topo de gama ou instalações de excelente qualidade. Se as fotos e vídeos que partilha não tiverem alta qualidade essa mensagem não vai passar. No Instagram a cada minuto são partilhadas milhões de imagens. O tempo que tem para captar a atenção das pessoas é muito curto. Imagens nítidas com boa luz e vídeos com som de qualidade são o complemento perfeito a conteúdos bem escritos, apelativos e relevantes.

Conclusão

Como pode ver existem diversas formas de fazer crescer o seu ginásio no Instagram. Como profissional do fitness esta é uma rede social em que deve apostar. O foco, porém, deve estar na partilha de conteúdo altamente relevante para a sua audiência. É preciso dar para receber. Por isso é que é tão importante manter a consistência com conteúdos inspiradores, que ressoem com a audiência. Se ainda não o fez, aproveite para ler este artigo com ideias de conteúdos para 2022. Até lá, deixe-nos o seu feedback na caixa de comentários.

Tem o seu Instagram do seu negócio otimizado?

No artigo de hoje partilhamos algumas dicas para colocar em prática, a partir de hoje, no Instagram.

Maior visibilidade, mais clientes, os mesmos dependem da sua estratégia!

1.Otimizar a Biografia

O que pode melhorar?

• Nome de utilizador que faça sentido para o seu negócio;
• Foto visível e com máxima qualidade;
• Link otimizado;
• Informações relevantes na descrição (Quem sou? O que faço? Qual a minha oferta?)
• Histórias destacadas com capa;
• Botão de contacto.

2. Compartilhar contacto relevante para o cliente

Publicar por publicar é receita para o fracasso. Os conteúdos que coloca no Instagram (feed, stories, IGTV) tem de ser criativos, úteis e diversificados.

• Quais são as tendências do seu setor?
• Que novidades são interessantes para os seguidores?
• O que pode ensinar (tutoriais)?
• O que dizem os outros testemunhos
• Que questões os seus clientes querem ver respondidas?

3. Trabalhe o seu copy

O Instagram é uma rede social que apela ao sentido animal. Por outras palavras, fotos e vídeos com qualidade máxima! Aquilo que escreve, conteúdo, deve seguir a mesma lógica. Seja claro e objetivo, utilize o storytelling e irá ter em tom conversacional.

Não se esqueça da palavra mais importante do copywriting: “tu”. Está a falar para o seu cliente!

Se possível, utilize emoji quanto baste e faça sempre uma revisão ortográfica antes de publicar.

4. Use as stories

As Instagram Stories são um conteúdo “pronto a consumir” que acrescentam grande espontaneidade. Pode usar as stories para mostrar aspetos do dia a dia, dar dicas rápidas, fazer perguntas, conselhos sobre o setor, questionários, etc.

5. Utilize hashtags adaptadas

Utilize hashtags especificas para chegar ao seu público-alvo.

Quanto aos hashtags mais generalistas, também pode incorporar algumas nas suas publicações.

6. Seja consciente

Não adianta fazer uma série de publicações durante uma semana e deixar de publicar durante um mês. É preferível que publique menos, de uma forma certa mantendo a frequência. Pode selecionar os dias em que vai fazer publicações e manter-se fiel a sua rotina. Só sendo ativo e consciente que os resultados vão aparecer.

Está a trabalhar da forma correta a imagem do seu ginásio?

A forma como se apresenta nas redes sociais permite criar uma relação de confiança e partilha com o seu público. Para isso precisa de entregar conteúdo de valor. Nesse sentido o Instagram é uma opção inevitável, oferecendo várias possibilidades de entregar conteúdo e dar visibilidade ao seu ginásio.

As possibilidades do Instagram são imensas. Se ainda não está a aproveitar as funcionalidades desta rede social, este artigo vai ajudar. Vamos ver, de seguida, as oportunidades que o Instagram lhe oferece, para entregar conteúdo de qualidade.

Feed

O feed do Instagram é onde você ganha seguidores. É a cara da sua marca, o seu cartão-de-visita. Pode utilizar fotos e vídeos para mostrar os seus melhores serviços, e divulgar vários aspectos do interesse das pessoas.

Para além das fotos e dos vídeos, um bom copy é fundamental para ganhar a atenção, cativar, inspirar ou entreter. O ideal é que publique pelo menos uma vez por dia no feed.

Stories

As stories é onde fideliza os seus seguidores, devendo trabalhar as mesmas diariamente. Nas stories vai entregar conteúdo para os seguidores mais próximos e engajados com a sua marca. As possibilidades são várias, desde interagir com perguntas, fazer sondagens ou para mostrar os bastidores no dia-a-dia do seu ginásio.

IGTV

Uma boa opção para quem pretende criar conteúdos dinâmicos com maior duração. Aqui é onde você aprofunda, educa e ganha autoridade, mostrando como se faz. Pode apresentar-se ao seu público, dar a conhecer a sua equipa ou apresentar uma nova linha de serviços. Os vídeos devem ter pelo menos 1 minuto de duração.

Reels

Se já conhece o TikTok, o Reels vai-lhe ser muito familiar. Consiste em vídeos curtos onde pode dar azo à sua criatividade e inspirar com um toque de humor. O Reels tem um grande alcance e é uma opção a ter em conta para trabalhar os conteúdos, com música e efeitos.

Live Video

Os Live Video servem para criar conexão e gerar empatia com a sua audiência. São provavelmente a forma mais “humana” de interagir com as pessoas. As pessoas podem falar consigo enquanto assistem ao vídeo, e pode responder a questões. São por isso o canal ideal para ganhar visibilidade, autenticidade e autoridade.

Repost

Tem um influencer que promove o seu negócio? Os seus clientes partilham stories no Instagram, dos vários momentos do treino? Isto vale OURO para criar engagement e autoridade! Não desperdice a oportunidade de fazer repostagem.

Questões/Sondagens

Utilize as opções do Instagram para saber a opinião dos seus seguidores, de uma forma mais próxima. Isto cria conexão com a marca e permite-lhe obter feedback sobre serviços, produtos, o que os clientes procuram, o que se pode melhorar, etc. Faça uma ou duas vezes por semana.

Hashtags

Utilize as opções do Instagram para saber a opinião dos seus seguidores, de uma forma mais próxima. Isto cria conexão com a marca e permite-lhe obter feedback sobre serviços, produtos, o que os clientes procuram, o que se pode melhorar, etc. Faça uma ou duas vezes por semana.

As hashtags ajudam a ganhar visibilidade, mas requerem estratégia! Devem ser pensadas e ter uma lógica. Para isso vai criar dois grupos de hashtags: específicas e generalistas. As hashtags generalistas têm maior volume de público (> 500000 publicações) mas são menos qualificadas. São pessoas que podem estar a pesquisar por qualquer assunto. As hashtags específicas são para um menor nº de pessoas, mas que sabem bem o que procuram. São por isso mais qualificadas.

Em cada publicação vai manter as generalistas, e variar as específicas, por exemplo:

Generalistas: #ginasio #desporto #fitness #running #musculacao…

Específicas: #hiit #bodyjump #tabata #supino

Pode optar por 5-7 hashtags generalistas e 5-7 hashtags específicas.

Conclusão

Para concluir, existem KPI que deve considerar na análise dos resultados do seu Instagram. Só medindo é que pode saber se a estratégia que está a utilizar funciona.

A considerar:
• Impressões
• Alcance
• Likes
• Comentários
• Reposts
• Menções
• Questões
• Seguidores
• Visitas ao perfil
• Cliques para a página

Com estas opções pode começar a pensar que estratégia vai utilizar no Instagram. O ideal é que varie os canais que utiliza. Faça stories, alimente o feed, utilize questões, repostagem sempre que possível. Pesquise as hashtags. Faça live vídeo. Em suma, planeie, seja dinâmico e analise os dados, para triunfar no Instagram.

– Se quiser aprofundar este tema, leia o nosso artigo sobre redes sociais para ginásios.

Atualmente, várias empresas estão presentes nas redes sociais para divulgação dos seus negócios e o Instagram é um local de eleição para apresentação e divulgação de produtos e serviços que as organizações escolhem.

O Instagram tornou-se uma ferramenta fundamental na divulgação de vários negócios, nomeadamente, Ginásios.

Neste momento, esta rede já possui mais de 1000 milhões de utilizadores em todo o mundo e em Portugal, é a segunda rede social mais utilizada e a que mais cresce junto dos Millennials.

Alguns dados relevantes sobre o Instagram:
– Por dia são publicadas mais de 95 milhões de fotos/vídeos;
– 95% dos utilizadores têm conta no Facebook e/ou Twitter;
– 53% dos utilizadores são do sexo feminino e 47% do sexo masculino;
– Faixa etária predominantes: 18 aos 34 anos.

Aumentar o alcance do seu Ginásio através do Instagram não é tarefa fácil e não acontece de um dia para o outro. Para que o público se torne leal é necessário criar uma estratégia de Marketing Digital.

A OnVirtualGym deixa-lhe algumas dicas para conseguir aumentar a sua base de seguidores:

1. Estudar qual é o seu público-alvo e criar conteúdos apelativos
2. Incluir Hashtags que aumentem o alcance
3. Utilização de Emojis
4. Fazer Passatempos
5. Colaboração e Parcerias
6. Primar pela Qualidade em vez da Quantidade
7. Analise os seus Resultados

Estudar qual é o seu público-alvo e criar conteúdos apelativos:

Antes de tudo deve começar por estudar qual é realmente o público-alvo que deseja atrair para o seu Ginásio e qual a melhor forma de interagir com o mesmo. Esta ação irá implicar a estratégia de conteúdos, nomeadamente, o tom da comunicação, estilo de imagens, regularidade e horários das publicações.

Criar bons conteúdos para os seus seguidores, é o caminho ideal para os resultados aparecerem com o decorrer do tempo.

Incluir Hashtags que aumentem o alcance:

Hoje em dia, a utilização de Hashtags, são recursos essenciais para ampliar o alcance dos seus posts.

De seguida, deixamos-lhe quatro dicas fundamentais na aplicação das Hashtags:
– Relacionadas com o seu produto/serviço;
– Relacionadas com o momento (ex.: dia da semana, evento do Ginásio, Aula, etc…);
– Relacionadas com o contexto (ex.: se a publicação falar do tema Ginásio, use a #ginásio, se falar sobre o treino de musculação, use a #treinomusculação, etc…);
– Relacionadas com ação (ex.: #lançamento, #aulaextra, #novidades, etc…).

Utilização de Emojis:

Grande parte dos utilizadores do Instagram estão familiarizado com Emojis. A sua utilização, humaniza as publicações, pois chamam à atenção, ajudam a gerar empatia e atraem seguidores.

Fazer Passatempos:

Criar Passatempos no Instagram do seu Ginásio, é um método eficaz para acelerar o aumento da sua base de seguidores de forma orgânica. Deixe as regras bem claras de como “Seguir o seu perfil” e gostar dos posts dos passatempos.

Colaboração e Parcerias:

Para aumentar seguidores, será necessário implementar o conceito de colaboração, através de parcerias ou patrocínios. Por meio de parcerias poderá alcançar novos públicos para o seu Ginásio, como exemplos de parcerias temos: marcas de suplementos, marcas de vestuário, influenciadores, entre outros… Uma relação com influenciadores, pode traduzir-se em mais inscrições de sócios no seu Ginásio, pois a função dos influenciadores é partilhar histórias e recomendar as empresas com as quais estabelecem parcerias.

Saiba aqui como Encontrar o Influencer Ideal para o seu Ginásio.

Primar pela Qualidade em vez da Quantidade:

Fazer várias publicações num só dia não é a estratégia a seguir.
O ideal será fazer publicações nos horários aos quais os seus seguidores estão mais ativos no Instagram.

Um ponto fundamental é não irritar os seus seguidores, ou seja, publicações sem sentido e sem planeamento podem contribuir para uma perda significativa dos seus seguidores, bem como, defraudar as suas espectativas, visto que estes pretendem receber conteúdos de altíssima qualidade.

Recomendamos que utilize tamanhos adequados nas suas imagens, isto é: 1200×1200 pixels para o Feed e 1080×1920 pixels para os Stories.

Analise os seus Resultados:

Analisar as estatísticas da sua conta no Instagram pode ajudá-lo a melhorar a estratégia digital. Para isso, é necessário verificar as informações e acompanhar diversos resultados, a saber: principais publicações, alcance, impressões e os momentos do dia em que as pessoas estão mais ativas na rede social.

Esta funcionalidade deve ser utilizada com o intuito de avaliar diversos indicadores, tais como: o crescimento da sua base de seguidores, o quanto esses utilizadores interagem com os seus posts e quais as publicações e anúncios que alcançam os melhores resultados.

Conclusão

O Instagram tem-se tornado uma ferramenta cada vez mais essencial para os Ginásios. Atualmente, assume-se como a ferramenta com maior interação e alcance e foi considerada pelos especialistas, como uma das redes sociais do momento. Por tudo isto, torna-se fundamental ao seu Ginásio a criação de uma conta no Instagram, onde poderá comunicar com mais assertividade e estar mais perto dos seus sócios.

Para finalizar, salientamos que a partir do momento em que um utilizador começar a seguir o seu Ginásio, torna-se evidente que existe o seu interesse e compromisso em acompanhar a sua marca. É por esse motivo, que de todas as redes sociais, o Instagram, é a rede social com níveis de engagement mais elevados!

Fontes:

Como crescer organicamente no Instagram – MLabs

Táticas comprovadas para crescer no Instagram – Vitamina Publicitária